ЮKassa, СберМаркетинг и сеть магазинов Золотое яблоко проанализировали траты россиян на косметику в 2022–2023 годах. Сейчас оборот и число платежей в этой категории продолжают расти, а на рынок все чаще выходят бренды косметики из Японии. Эксперты бьюти-рынка ответили на самые волнующие вопросы: как повысятся цены и будут ли россиянам доступны зарубежные бренды? Агентство NielsenIQ представило свое видение тенденций косметического рынка в 2023 году. На американском рынке такие продукты уже есть: уход за кожей Proven, шампуни и кондиционеры Function of Beauty, сканер кожи Neutrogena, подбор средств на основе анализа ДНК EpigenCare и трекер морщин RYNK.
Рынок натуральной и органической косметики
Тенденции бьюти-индустрии в России: кто пришел на замену зарубежным косметическим банкам, какие новые российские бренды появились и почему онлайн-ретейлеры стали продавать товары для дома и даже алкоголь. О покупках косметики, трендах и возможности роста вы узнаете из маркетинговых исследований рынка косметики в России среди потребителей от института GfK. Смежные рынки: Рынок косметических средств по уходу за кожей лица и тела, Рынок средств личной гигиены, Рынок биологически активных добавок к пище, Онлайн-рынок органической косметики. Сейчас на рынке все еще ощущается нехватка импортной косметики, особенно люксовых брендов, отметил глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Сформировался тренд на рост цен, и мы видим, что крупнейшие сети, по большому счету.
Рынок косметики
| Как изменился рынок косметики в 2022–2023 | Маркетинговый анализ российского рынка косметических средств (косметики) наполнен 8 разделами и содержит 84 диаграмм/графиков, 63 таблицы, количество страниц в исследовании -135. |
| В России вырос рынок парфюмерии и косметики: Бизнес: Экономика: | The global cosmetics market size was valued at $374.18 billion in 2023 & is projected to grow from $393.75 billion in 2024 to $758.05 billion by 2032. |
Анна Дычева-Смирнова: «Тренд 2023 года на косметическом рынке — отсутствие доминантного тренда»
МедикФорум представляет новости косметики сегодня. Интересные материалы и новости о косметике здесь и сейчас. Согласно анализу MRFR, ожидается, что мировой рынок натуральной и органической косметики зарегистрирует среднегодовой темп роста 9,49% с 2022 по 2030 год и составит более 77 531,17 млн долларов США к 2030 году. По итогам прошлого года российский рынок косметики, парфюмерии и средств для ухода вырос более чем на 17% и достиг 950 миллиардов рублей с учетом НДС. Есть ощущение живости на косметическом рынке. Никакого уныния и упадка.
Регистрация
- Большой обзор рынка бьюти-ритейла 2023: тренды, аналитика, eCommerce — Маркетинг на
- Рынок косметики вырос до рекордных ₽269 млрд
- "Шанель" уныло опустела: рынок косметики в России радикально изменился
- Пропадет ли косметика с российских прилавков — Нож
- «В шампуне вода составляет 80%, вода у нас есть»: что будет с косметикой в России
- Число марок косметики в сетях РФ выросло на 20-100% после ухода иностранных брендов
Маркетинговые исследования рынка "Косметика"
В России нет рынка люкс-брендов и нет, соответственно, конкуренции. По данным «Анализа рынка декоративной косметики в России», подготовленного BusinesStat в 2023 г, в 2022 г ее продажи в стране сократились на 2,5% и составили 400 млн упаковок. Все новости →. Продажи российской косметики за последний год выросли в 1,5 раза. Западный рынок бьюти наполняют такие тренды, как гендерно-нейтральная косметика, членские клубы, криптовалюта, акции в программах лояльности, а также использование ДНК и 3D-печати в уходовых средствах.
Рынок косметики
На рынке очень много хорошей косметики, но несмотря на насыщенность рынка, в России все ещё есть незанятые ниши и есть запросы людей, на которые российские производители пока не ответили. Марка использует ингредиенты с доказанной медицинской эффективностью. Эксперты бьюти-рынка ответили на самые волнующие вопросы: как повысятся цены и будут ли россиянам доступны зарубежные бренды? Ожидается, что рынок косметики вырастет с 289.09 млрд долларов США в 2023 году до 406.78 млрд долларов США к 2030 году при среднегодовом темпе роста 5 %.
Дорого, красиво
The global cosmetics market size was valued at $374.18 billion in 2023 & is projected to grow from $393.75 billion in 2024 to $758.05 billion by 2032. В 2023 году российский рынок косметики, парфюмерии и средств для ухода (без учета бытовой химии) вырос более чем на 17 процентов, до 950 миллиардов рублей с НДС. Ключевые слова: рынок косметических изделий, массовый сегмент рынка, средний сегмент рынка, люксовый сегмент рынка, профессиональная косметика. В целом анализ показывает, что базовый набор прибавил в цене не так сильно – примерно 3,3% (см. «Конкретно»). Рынок косметики за последний год сильно изменился. Сегодня на рынке красоты работает порядка 700 российских производителей парфюмерии и косметики.
Рынок косметики в России (с видами), анализ развития: исследование и прогноз до 2029 г.
| Косметика - маркетинговые исследования рынка интернет-торговли | Data Insight | Отчет о мировом рынке косметических средств также включает в себя глобальный и региональный размер рынка и прогноз, основные тенденции развития продукта и типичные сценарии последующего сегмента в контексте анализа рыночных факторов и ингибиторов. |
| Рынок косметики и парфюмерии в РФ вырос на 17% за 2023 год | Все новости →. Продажи российской косметики за последний год выросли в 1,5 раза. |
| Число марок косметики в сетях РФ выросло на 20-100% после ухода иностранных брендов | Парфюмерия и косметика по-прежнему возглавляют перечень самых популярных (и самых желанных!) подарков на 8 Марта — стереотипная картина, на которой мужчина вручает даме флакон духов и букет цветов, никуда из нашего сознания не делась. |
Рынок косметики в России: какие перспективы, и кто уже запустил свой бьюти-бренд.
По прогнозам BusinesStat, в ближайшие годы на рынке декоративной косметики сохранятся тенденции к увеличению спроса на недорогой сегмент. Сейчас во много спрос поддерживается благодаря развитию магазинов формата дрогери и онлайн площадок. Подобные каналы продаж позволяют приобретать декоративную косметику по невысоким ценам, что в условиях кризиса является наиболее оптимальным вариантом для потребителей.
Некоторые отечественные бренды ранее закрепились на рынке и теперь планируют расширение производства, как, например, Levrana или Deonica, говорится в исследовании, выпущенном в конце 2023 года.
Об этом свидетельствуют данные аналитиков BusinesStat, обнародованные в июне 2023 года Согласно исследованию, за период 2018-2022 гг. Отмечается, что в 2022 году из-за осложнения внешнеполитических отношений возникли трудности с поставками в Россию сырья для производства. Многие ингредиенты для шампуней были иностранного происхождения, все крупные российские косметические компании с собственным и контрактным производством зависели от европейского сырья.
В России есть производство базовых компонентов, таких как глицерин, пропиленгликоль, гелеобразователи, также среди отечественных компаний есть производители экстрактов, отдушек и поверхностно-активных веществ — но это лишь малая часть сырья, необходимого для производства шампуней. Основные альтернативные поставщики сырья — Китай и Индия , часть компонентов можно поставлять на российский рынок из Турции. Однако смена рецептуры производства, а также поиск новых поставщиков привели к снижению объемов выпуска продукции и росту ее себестоимости.
Важно учитывать, что не все импортные компоненты возможно адаптировать под Россию. Например, бразильские компоненты для производства средств для волос не подходят для большинства россиян из-за разницы типов волос, указывают исследователи. По их словам, положительным моментом для российских производителей стало ослабление конкуренции на рынке РФ.
После ухода иностранных брендов ассортимент в России существенно сократился, и ритейлеры были вынуждены замещать выпавший ассортимент российскими аналогами. По заявлениям ритейлеров, они стали сотрудничать даже с мелкими брендами, чего не наблюдалось ранее. Подготовлен законопроект о квотировании доли полки в торговых сетях.
Согласно инициативе, российский ритейл будет обязан иметь на полках отечественные товары в определенном количестве.
Производители на рынке натуральной и органической косметики Сегмент натуральной и органической косметики далек от насыщения — спрос на продукцию развивается быстрее предложения. При этом российский рынок сформирован, в основном, отечественными производителями. Наиболее крупные инвестиционные проекты в области производства косметики Описание проекта.
Тех, кто реагирует, мгновенно берут в оборот: — Попробуйте нашу новинку, аромат магнолии и жасмина... Под носом тотчас оказывается приятно пахнущая полоска картона, а продавец продолжает охмурять, перечисляя все цветочные ноты. Задаю главный вопрос: — А как же привозите сейчас? Но доставка стала сложнее.
Наверное, через Турцию. Сейчас все через Турцию. Такой же ответ — через Турцию — ждет около прилавков еще двух брендов. Главное и самое неприятное изменение — конечно, цены. Средняя стоимость флакончика духов 50 мл — 8000 рублей, если речь идет о таких гигантах рынка, как «Герлен», «Эсти Лаудер», «Диор», «Армани» и так далее. Фирмы, которые не у всех на слуху, не отстают — там цены могут быть и похлеще. Хотя в качестве подарков на 8 Марта их редко берут. Мужчины боятся попасть впросак, — объясняет консультант.
За год канули в небытие охота за наиболее выгодными предложениями и покупками в рамках акций, соревнование дисконтных карт, аттракционы вроде «это я куплю в этой сети, а вот на это сейчас хорошая акция в другой». Теперь все просто: если видишь на прилавке то, что хочешь купить, — покупай за ту сумму, которая написана на ценнике.
"Шанель" уныло опустела: рынок косметики в России радикально изменился
| Рынок косметики | На основании материалов исследования Tebiz «Анализ рынка парфюмерии и косметики в России 2021» было зафиксировано падение натурального выражения рынка на 8,7% (с 5,3 млрд. шт. до 4,8 млрд. шт.) при росте стоимостного выражения рынка на 18% (с 290 млрд. руб. |
| Рынок косметики: итоги 2022 года и перспективы - SetMedia | Бизнес-анализ рынка косметики в России содержит основную информацию о состоянии рынка, а также прогноз развития рынка косметики по 2029 г. |
| Рынок косметики: итоги 2022 года и перспективы | Тенденции бьюти-индустрии в России: кто пришел на замену зарубежным косметическим банкам, какие новые российские бренды появились и почему онлайн-ретейлеры стали продавать товары для дома и даже алкоголь. |
| В 2022 г продажи декоративной косметики в России сократились на 2,5% и составили 400 млн упаковок | Оборот рынка косметологических услуг в 2023 году увеличился на 8,6% и достиг отметки в 269 млрд рублей, следует из материалов исследования маркетингового агентства BusinesStat, пишут "Ведомости". |
| Косметика - маркетинговые исследования рынка интернет-торговли | Data Insight | Новости. «Честный знак»: обзор рынка духов за III квартал 2023 года. |
В 2022 г продажи декоративной косметики в России сократились на 2,5% и составили 400 млн упаковок
В "Магнит Косметик" по итогам 2022 года доля российской косметики, средств гигиены и бытовой химии в ассортименте выросла на 10 п. Цена, которая раньше считалась демократичной, теперь для среднего покупателя кажется высокой, добавляют основатели марки "Краснополянская косметика" Дмитрий Серов и Кристина Судеревская. Как отмечают в "Рив Гош", в отдельных брендах сегмента люкс произошел рост цены, но за счет перераспределения спроса на более экономичный сегмент, средняя стоимость единицы товара в сегменте косметики практически не изменилась. В целом, если говорить о рынке, то спрос не упал, он остался на уровне прошлого года", - говорит Квон. В "Золотом яблоке" средние цены на базовые косметические товары снизились за год к февралю 2023 года. Значительное подорожание товаров, которое произошло в марте прошлого года, компания смогла нивелировать. Собственное производство сырья Как отмечают основатели марки "Краснополянская косметика" Серов и Судеревская, в 2022 году компания сталкивалась с тем, что поставки некоторых компонентов, в частности, эмульгаторов, без которых нельзя произвести ни один крем, подпадали под санкции. Нестабильность на рынке поставок нас подтолкнула к разработке четырех собственных эмульгаторов для производства кремов.
Динамика средневзвешенной цены аптечной косметики Структура продаж аптечной косметики Компания DSM Group классифицирует косметические товары в зависимости от назначения, действия и стоимости. Косметика, которая реализуется через аптечные сети, была разделена на три ключевые группы: - Селективная косметика премиум и люкс класс — элитные, престижные косметические средства, характеризующиеся наличием специализированных линеек, чётко разделённых между собой и предназначенных для определённого состояния кожи или волос например, марки Librederm, La Roche-Posay, Vichy. В основном это дорогостоящая продукция.
При этом сегмент активной лечебной косметики по-прежнему остаётся самым востребованным, занимая половину объёма продаж всей косметики. За 9 месяцев 2022 г. Самое значительное снижение потребления наблюдается в сегменте mass-market косметики. Стоит отметить, что для косметики массового потребления аптека не является основным каналом продвижения. Структура и динамика аптечных продаж косметики по типам Средневзвешенная цена косметического средства в розничных ценах аптек в январе-сентябре 2022 г. Пять ключевых групп показали положительную динамику продаж в рублях.
Наши эксперты проанализировали активность компаний в различных онлайн-платформах, включая социальные сети, веб-сайты, новостные ресурсы и маркетплейсы. Наша цель - выявить тенденции и стратегии, применяемые компаниями для укрепления своего онлайн-присутствия, привлечения аудитории и увеличения конверсии. Мы также учитываем варианты поставки сырья дистрибьюторами для производства косметики. В ходе анализа мы обратили внимание на активное взаимодействие компаний с клиентами через различные веб-платформы, а также оценили их участие в новостных и маркетинговых каналах. На основе полученных данных мы сделали несколько выводов и предложений, которые позволят оптимизировать стратегии онлайн-продвижения и увеличить эффективность маркетинговых усилий компаний. Этот отчет является итогом глубокого анализа и представляет собой ценный инструмент для дальнейшего развития компаний, помогая им достичь новых высот в онлайн-маркетинге и привлечении клиентов. Число активных каналов коммуникаций Проведя анализ активности десяти компаний в различных социальных сетях и предоставленных скидках, мы пришли к следующим результатам: На ВКонтакте ВК активность поддерживается 7 из 10 компаний. На Instagram Инстаграм активность наблюдается только у одной компании из десяти. В Telegram tg активность выявлена у 5 компаний из 10. В Dzen Яндекс. Дзен активность присутствует лишь у одной компании. На YouTube активность обнаружена лишь у одной компании из десяти. Что касается предоставления скидок, уровень активности оценивается на уровне 6 из 10 компаний. Отметим, что в TikTok активности не зафиксировано ни у одной из проанализированных компаний. Эти данные могут быть полезны для дальнейшего анализа стратегий присутствия в социальных сетях и использования скидок компаниями с целью оптимизации их маркетинговых подходов и улучшения взаимодействия с аудиторией. Тренды в скидках косметики Обобщив данные с ресурсов за период с 28 февраля по 6 марта 2024 года, можно выделить ряд важных выводов относительно акций и предложений в сфере косметики. Категории товаров Широкий ассортимент: Исследование показывает, что сниженные цены распространяются на разнообразные товары, в том числе на косметику для лица и тела, средства по уходу за кожей, скрабы, гидролаты, а также масла Специализированные серии: Просматривается растущий тренд предложений скидок на специализированные серии косметических продуктов, включая средства для зрелой кожи, продукты с конопляным маслом и наборы для ухода. Это может привлечь внимание покупателей, ищущих решения для конкретных потребностей кожи. Товары с акцентом на натуральность: Продукты, такие как конопляное масло или гидролаты, вписываются в тренды использования экологически чистой косметики.
Тем не менее зачастую в сетевых магазинах косметики найти их продукцию не составит большого труда, запасы пополняются. На полках магазинов растет и количество корейской косметики. Также импортировать стали индийскую, алжирскую, тунисскую и китайскую косметику, отмечает директор Московского клуба визажистов «Форум», член Национальной академии индустрии моды Наталья Черкасова. Несмотря на то что российские компании стремятся импортозаместить бьюти-сферу , всплеска покупок именно отечественных брендов не наблюдается. Наталья Черкасова директор Московского клуба визажистов «Форум», член Национальной академии индустрии моды «Я очень внимательно отслеживаю полки в магазинах и пока не вижу, чтобы наши торговые точки радостно пополняли свои полки российскими товарами. Я вчера была в московском крупнейшем департмент-сторе, да, может быть, пять-шесть марок я увидела российских, но магазины по-прежнему стараются заполучить иностранные марки. Покупаем ли мы декоративную косметику российскую? Несомненно, покупаем, но ее не так много производят еще. Есть большие проблемы с сырьем, с упаковкой. Сказать, что мы все резко перешли на российскую косметику, нельзя, но мы покупаем, потому что есть дефицит, особенно в декоративной косметике.